| La scatola di latta |
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gce/galleria gottardo La scatola di latta Tra arte e funzionalità The Tin Between Art and Functionality testi di Rezio Blass e Ulrich Stalder Winner of "The best swiss books" 2003 Books exhibited in: “Somewhere Totally Else” - the best of European contemporary design. Design Museum, London, 27 sep. 2003 to 4 jan. 2004 16,5x24 cm 384 pp. 330 colour illustrations PB ISBN 88-87469-39-3 Italiano / Deutsch / English EURO 50.-- La storia delle scatole di latta che diventano oggetti da collezione inizia nel dopoguerra. Colpito, negli anni ’50 e ’60,
dal valore e dal fascino delle scatole di biscotti inglesi, J.M. Franklin raccoglie nell’arco di due decenni diverse centinaia
di oggetti che diventeranno il tema di una mostra al Victoria&Albert Museum di Londra a cavallo degli anni ’70.
La scatola di latta è diventata così oggetto museale a tutti gli effetti, nella sua specificità di singolare abbinamento tra la
produzione artigianale e industriale ed un linguaggio di immagini e forme estremamente variegato.
Nel tempo l’imballaggio di latta non solo ha mantenuto il suo scopo di contenitore e salvaguardia dei prodotti più vari, ma
ha assunto sempre più il ruolo di luogo di comunicazione visiva.
Le esigenze del mercato, infatti, esigono che le scatole di latta siano ben visibili, accattivanti nei colori e nelle forme
(la scatola è tridimensionale e offre infinite varietà di decorazione), in grado di veicolare e rinforzare l’immagine della ditta
produttrice del contenuto in modo da favorire l’acquisto da parte del consumatore. Infine bisogna ammettere che la semplice
scatola ha assunto nuovi significati e nuove valenze. Non è più considerata solo qualcosa di inutile, da gettare dopo l’uso,
ma è assurta ad oggetto di studio della quotidianità con una sua valenza socio-culturale.
Il catalogo raggruppa in primo luogo una buona parte di oggetti secondo precisi orientamenti stilistici e d’epoca. Non sempre
la datazione è affidabile, data la difficoltà di reperire dati precisi sulla loro produzione, ma è importante comunque definirne
una minima collocazione cronologica, evidenziando come questo imballaggio sia unico nel suo genere e tipico per il momento
storico in cui viene realizzato.
Dal momento che la storia delle scatole di latta non si vuole esaurita nel 1939, e nonostante la produzione più affascinante si
situi tra il 1870 e il 1930, viene proposta anche una parte considerevole di imballaggi realizzati tra il 1950 e il 2002.
The story of the tin as a collection item started in the period following the war. Impressed by the quality and appeal of the English biscuit tins, throughout the 1950s and 60s J.M. Franklin collected hundreds of items, which became the subject of an exhibition at the Victoria&Albert Museum in London at the beginning of the 1970s. The tin has therefore entered the realm of museum exhibit in every sense, thanks to its singular combination of expert handiwork and industrial production, using a language of extremely varied images and shapes. In time the tin packaging has not only maintained its objective of container and preserver of products of various types, but has assumed more and more the role of visual communicator. The demands of the market, in fact, require that the tins be easily visible, attention grabbing with their colours and shapes (the tin is three-dimensional and offers an infinite variety of decorations), able to be a vehicle for and to reinforce the image of the contents manufacturer in such a way as to favour its purchase by the consumer. And finally, it needs to be acknowledged that the humble tin has taken on new meanings and new cultural significance. It is no longer considered just something useful, to be disposed of after use, but has risen to the rank of object of study of daily life, representing socio-cultural values.The catalogue groups together a large number of items according to precise stylistic and period criteria. The dating is not always reliable, given the difficulty in determining the exact year of manufacture, but it is nevertheless important to attribute a minimum chronological ordering, highlighting that this packaging is the only one of its type and representative of the particular moment in history in which it was created. The history of the tin certainly did not end in 1939, and the exhibition covers not only the fascinating period from 1870 to 1930, but extends through the period between 1950 and 2002. » galleria gottardo |